Mediecheferna bevisar sin egen tes
26 september, 2009 av Mats Hultgren
Veckan har bjudit på spännande läsning och intressanta tankar huruvida det går att ta betalt för information som publiceras på nätet. Med en släng av Hybris Light noterade jag detta här. Och om det gör det, vilken typ av information handlar det då om?
Det går inte att ta betalt för vanliga nyheter, det är inte exklusivt/viktigt/prioriterat nog. Det är det namnkunniga gänget som tänkte till i den ursprungliga artikeln och de efterföljande stafettbloggarna överens om.
Och för att bevisa den tanken så dyker själva artikeln upp i två utgåvor på nätet – på svd.se och på e24.se.
Jag vet inte om det var medvetet eller inte. Men genom att låta artikeln publiceras på två sajter bevisas med all önskvärd tydlighet att det där med nyhetsinformation, det är nog inte tillräckligt exklusivt för att vi användare skulle vilja betala för tillgången.
Det är kanske läge att tänka tvärtom – lösningen finns kanske i det nyhetsbyråerna som exempelvis TT gör, eller det ett gäng som Newsdesk lever på.
Från ”information wants to be free” till ”news wants to be syndicated”.
Veckoslutshöjdare – vecka 39
25 september, 2009 av Mats Hultgren
Det bara rasslade till så blev det fredag igen. Jag hoppas alla har haft en skön, produktiv och konstruktiv vecka. För egen del har den varit präglad av vad vi kan kalla nätorienterade utvecklingsaktiviteter.
I klartext: testat och gnuggat vår sökordsannonslösning, haft workshop om saker som kan komma att se dagens ljus långt fram i tiden, skrivit specifikationer på sådant som kan komma att se dagens ljus lite närmare i tiden och så passade jag på att tuta i eget horn (heter det så? nej, men det får gå) om hur förträffliga vi är på att göra grejer på nätet.
Alla som tyckte att ovanstående över huvud taget kan rubriceras ”klartext” räcker upp en hand? Inte? Ok, över till väsentligheterna.
Det är dags för den här omgångens veckoslutshöjdare. Eftersom jag känner mig lite mjuk i kanterna, lite loj, lite lätt sävlig så blir det en nedtonad sak den här veckan. Från gruppen HouseMartins kommer här deras version av Caravan of Love, ursprungligen framförd av Isley-Jasper-Isley.
Trevlig helg!
Veckoslutshöjdare – vecka 38
18 september, 2009 av Mats Hultgren
Efter vårens succesäsong och efter enträgna förfrågningar 
, är det dags att återuppta en kär tradition. Det är dags igen för … veckans veckoslutshöjdare!
Som säsongspremiäralster har jag plockat fram en personlig gammal favorit, här i en liveupptagning från koncertfilmen Stop making sense (1984). Ge plats för Talking Heads och deras Burning Down the House.
Och eftersom jag känner mig lite som en ”softie” idag så passar jag på att skicka med två låtar till, en till Byggblasket som varande en lundensare på drift och en till Sync som trogen göteborgare (i närheten i alla fall).
Först Hello Saferide med en liveversion av Lund.
Sedan Maia Hirasawa med Gothenburg:
Vi kan vi med! Nu lanserar Bygglo sökordsannonser
16 september, 2009 av Mats Hultgren
Jag är stolt idag. Det känns bra idag. Idag går vi live med den senaste funktionen i Bygglo, ni vet startsidan och sökmotorn för byggsverige. Idag lanserar vi vår egen lösning på sökordsannonser, du vet de där textannonserna som syns i högerspalten på sökmotorer och som matchar rätt annonser utifrån det du söker efter.
Vi har utvecklat lösningen på egen hand, utifrån våra premisser, med våra förutsättningar. Och självklart med benägen assistans från kompetenta utvecklare.
Det här är det bästa som finns, att utveckla saker. Att testa nytt. Att utmana. Även om det finns dem som skulle klassa det som kvalificerad galenskap att försöka ge sig in på Googles domäner. Men si, så ser inte jag det.
Vi är en liten nischad sökmotor, vi har en väl definierad målgrupp och ett tydligt syfte: vi vänder oss till byggsverige och vi vill bjuda på en sökupplevelse som är mer fokuserad, med mindre informationsbrus än de generella sökmotorerna gör.
Och jag är övertygad om att det finns dem som vill använda sig av en mer riktad marknadsföringsmodell. Som att använda Bygglos Sponsrade länkar, exempelvis.
Så nu är vi igång!
PS. Jag passar på att tacka de inblandade utvecklarna D på Comperio och N på Convolver som har fått stå ut med en (ibland) väl engagerad beställare. Men det är kanske bättre det än tvärtom!
Bot, bättring och militärt bildspråk
12 september, 2009 av Mats Hultgren
Jag har varit borta från bloggen ett tag på grund av mina övriga sysslor här på Svensk Byggtjänst. Bot och bättring utlovas härmed och jag lovar att vara (minst) hundraprocentigt närvarande framöver!
Förresten, läste Byggindunstrins intervju med Ulla-Britt Fräjdin-Hellqvist om det skriande behovet av samordning i vår(a) bransch(er). Hon nämner att det behövs en ”härförare” för att driva på utvecklingen. De militära liknelserna sprider sig … Ligger det något i luften? 
Respons på ”Frigolit auktioneras ut på Blocket”
01 september, 2009 av Mats Hultgren
Det gick inte lång stund innan jag fick en kommentar på dagens tidigare inlägg. Mats Wiktorsson på Paroc återkopplade över e-posten och gjorde ett förtydligande om skälet till varför de nu avyttrar varumärket Frigolit. Jag fick hans tillåtelse att vidarebefordra det.
Hej Mats.
Roligt att du uppmärksammat oss i din blogg. Skulle bara vilja tydliggöra anledningen till att vi gör oss av med bland annat varumärket Frigolit.
I första hand handlar det om att vi inte längre har vit cellplast i vårt produktsortiment.
Paroc säljer idag huvudsakligen stenull som vi ser som det mest effektiva sättet att isolera byggnader på, speciellt med avseende på materialets goda egenskaper mot brand och fukt. Vi vill därför göra det så tydligt som möjligt för våra kunder vad det är vi säljer och vad PAROC står för.
Har du några andra tankar eller funderingar är det bara att höra av dig till mig.Vänligen
Mats Wiktorsson, Paroc
Frigolit auktioneras ut på Blocket
01 september, 2009 av Mats Hultgren
Wow! Ibland överträffar verkligheten dikten. Företaget Paroc som i dagsläget äger varumärket Frigolit har publicerat en av de mest anmärkningsvärda annonserna på Blocket på mycket länge. De bjuder helt enkelt ut varumärket Frigolit till högstbjudande!
Frigolit till salu! (Källa: www.paroc.se)
Jag försöker förlika mig till hur Paroc tänker här. Mats Wiktorsson på företaget säger att de vill renodla och fokusera på varumärket Paroc. Någonstans kan jag förstå det, och jag hoppas verkligen att de gjort sin research ordentligt och att varumärket Frigolit inte är så starkt som jag inbillar mig.
Som lekman har jag själv haft ett sjå att ändra mig (och andra) till att säga cellplastskiva istället för en skiva frigolit. Jag gjorde ett ovetenskapligt lackmus-test på Google och sökte bland svenska sidor som innehöll orden Paroc, Frigolit eller cellplast. Så här blev resultatet:
- Frigolit: 32 600 sidor
- cellplast: 28 100 sidor
- Paroc: 13 000 sidor
I vår egen mer branschorienterade sökmotor Bygglo blev resultatet lite annorlunda:
Hur som haver så är det onekligen ett vasst marknadsföringstrick i sammanhanget. För hur ofta dyker egentligen varumärket Paroc upp på resume.se i vanliga fall? Betydligt mer sällan än på byggindustrin.com i alla fall!
PS. Om någon har ett par miljoner kronor som ligger och dräller, säg till. Jag vill gärna lägga ett bud på ett, i mitt tycke, av byggmaterialbranschens starkaste varumärken.
PPS. I samma veva som Paroc lade upp annonsen för Frigolit meddelade företaget att de även har sålt varumärket Rockwool. Pressmeddelandet finns här.
Promenerande veteraner avslöjar fuktfasader
21 augusti, 2009 av Mats Hultgren
Läste i den tryckta utgåvan av Byggindustrin om gänget bakom sajten byggbrahus.nu. Ett innovativt initiativ av ett gäng distingerade ”byggveteraner” (deras begrepp, inte mitt) som gett sina återkommande promenader ytterligare en dimension.
Efter att ha sett många fuktskadade byggnader längs sin väg har de startat en sajt som lyfter fram de dåliga exempel som de stöter på, diskuterar hållbara lösningar och, inte minst, ger de som drabbats av problemen en kanal, stöd och en röst.
Spontant känns det här med promenader som ett väldigt enkelt och rättframt sätt att åtminstone få en vink om den externa kvaliteten på en nyuppförd byggnad. Varför inte uppmuntra alla som deltagit i ett byggprojekt att snöra på sig promenadskorna och ta vägarna förbi sin skapelse med jämna mellanrum? För visst vill väl alla stolt och rakryggat betrakta det man varit med om att skapa!
För att bidra till ytterligare exponering och marknadsföring, har ni här min något naiva, men ändock, idé. Börja att sätta upp minnesplaketter på alla byggnader, ni vet sådana där snygga i mässing, som berättar vem som stått för uppförandet av huset. Det gjordes ju förr, det kan ju göras igen. Man vill synas med sitt varumärke så länge projektet färdigställs, varför inte låta det sitta kvar även 24 månader senare. På det här viset kan ju alla och envar enkelt få reda på vem som stått för praktbygget (eller praktmissen).
PS. Tyvärr har jag inte hittat någon artikel om gänget bakom byggabrahus på byggindustrin.com men den kommer säkert.
Slaget om sökmotortrafiken har börjat
10 augusti, 2009 av Mats Hultgren
Den stora snackisen (nåja, i vissa kretsar då) under sommaren har varit förlagens och mediehusens nygamla idé om att de ska ta betalt för sitt innehåll. I många fall, helt enkelt för den löpande nyhetspubliceringen.
De som anses otillbörligt ha tjänat på detta med att nyheter kan läsas fritt på nätet är vi läsare och … Google!
Jag skriver ”läsas fritt” eftersom gratis är det ju inte eftersom vi trots allt betalar för distributionen (uppkopplingen) och verktyget (datorn, mobilen).
På den internationella arenan deklarerade mediamagnaten Rubert Murdoch att delar av hans tidningsflotta ska börja ta betalt för delar av sitt innehåll. Och i den svenska mediadammen säger Stampen Förlag att de ska börja implementera ACAP på vissa av sina titlars sajter för att förhindra att Google(!) ska tjäna pengar på deras innehåll.
(ACAP är ett protokoll som utökar möjligheterna att kommunicera och styra sökmotorernas crawler. Det är alltså inget tekniskt skydd, utan ett direktiv till de crawler som är anpassade till att förstå ACAP-instruktioner. Hittills har ACAP varit ett stort slag i luften, om du frågar mig.)
Dagens Media rapporterade och reaktionerna i blogosfären på Stampens initiativ blev omedelbar, exempelvis här, här och här.
Och jag sällar mig till kritikerskaran. Är det någon som på fullaste allvar tror att det bästa sättet att nå kommersiell framgång är att strypa en av mest framgångsrika och kostnadseffektiva distributionskanalerna, sökmotorn? Skulle räckvidd helt plötsligt ha förlorat sitt värde i sammanhanget?
Var konstruktiv och leta lösningar istället för att begränsa och bygga hinder. Varför inte:
- Nyttja den teknik som bevisligen är högt prioriterad av användarna, det vill säga sökmotorn
- Använda sig av lojaliteten till varumärket ni har bland era besökare
- Lyfta fram kvaliteten i den demografiska data och kunskap som finns nerplöjd i sälj- och prenumerationssystem
- Dra nytta av den affärsmodell som fungerar just nu, det vill säga sökordsannonsering
Med det här menar jag inte att haka på Googles AdSense, det är till att devalvera sitt eget innehåll och varumärke. Det är lika huvudlöst för ett mediaföretag att nappa på AdSense som räddningsplanka som att sätta sin förhoppning till ACAP.
Gör istället er egen söklösning, er egen nischade sökmotor. Möjligheterna och förutsättningarna finns där. De försök som hittills gjorts av svenska mediahus är i nio fall av tio rena katastroferna. Dina besökare och din trafik förtjänar ett bättre öde. Innovation, någon?
Hur långt sträcker sig samvetet att inte använda priset som enda konkurrensmedel?
Om en vunnen upphandling betyder att du inte behöver säga upp folk och dra ner personalstyrkan, eller …
Följ mig på Twitter
Klicka på knappen och häng på mig på Twitter! Man vet aldrig vad som kan dyka upp ...