I vårt hörn av nätet – en del av byggbloggarna

Snubblade på en nyhet på dagensmedia.se i veckan. Det har gjorts en svensk ögonrörelsestudie genomförd av Carat Insight och IProspect. Ögonrörelsestudierna går ut på att dokumentera och analysera hur vi användare ”scannar” en webbsida i jakt på det som är viktigt och i vilken ordning vi gör det i.
I fokus den här gången var Googles nya svarssida som bland annat innehåller både svar från deras bildsök och Google Maps, något som rakt översatt från amerikanskan kallas universell svarssida.

Det visar sig att användaren ändrar beteende och prioriterar det som bryter av, det som upplevs som visuellt stimulerande.
Det kanske inte kommer som en chock för någon att vi reagerar på det som bryter av och som stimulerar det visuella centrat. Det är trots allt det enda av våra sinnen som vanligen aktiveras i det här sammanhanget (oräknat de ljudsatta nätannonserna, då.)

Men omfattningen av det förändrade beteendet var intressant att notera. Kolla på bildexemplet i artikeln eller kika på fler exempel i IProspects pressmeddelande. 

Men hur länge den här ändringen av ögonrörelse håller i sig vet jag inte. Det är bara att titta på bannerformatet utveckling. Från de ”stilla” bildsatta annonserna i forntiden, via animerade historier med inbyggd interaktivitet, till instängda kändisar som står och viftar i en låda och vill ha din uppmärksamhet. Vi har i de allra flesta fall helt enkelt stängt av och ser dem inte längre.

Skillnaden är att det här rör sig om innehåll, inte reklambudskap. Eller nåja, ska vi vara riktigt noga så är en prioriterad företagsexponering i Google Maps ett kommersiellt tillägg.
Men det är spännande att följa eftersom vi också ständigt är på jakt på möjligheter att vidareutveckla vår sökmotor Bygglo. Vad som går att göra för att förbättra användarupplevelsen och vilka effekterna blir. Vi får se vad vi med vår något mer begränsade budget kan göra åt saken. Ni lär om inte annat bli varse här! 

En sista not. Lösningen med den här typen av universell svarssida har inte fått fullt genomslag i den svenska versionen av Google, men den dyker upp oftare och oftare.

Postat i Byggbloggarna, Byggloblandning