I vårt hörn av nätet – en del av byggbloggarna

Det gick inte lång stund innan jag fick en kommentar på dagens tidigare inlägg. Mats Wiktorsson på Paroc återkopplade över e-posten och gjorde ett förtydligande om skälet till varför de nu avyttrar varumärket Frigolit. Jag fick hans tillåtelse att vidarebefordra det.

Hej Mats.
Roligt att du uppmärksammat oss i din blogg. Skulle bara vilja tydliggöra anledningen till att vi gör oss av med bland annat varumärket Frigolit.
I första hand handlar det om att vi inte längre har vit cellplast i vårt produktsortiment.
Paroc säljer idag huvudsakligen stenull som vi ser som det mest effektiva sättet att isolera byggnader på, speciellt med avseende på materialets goda egenskaper mot brand och fukt. Vi vill därför göra det så tydligt som möjligt för våra kunder vad det är vi säljer och vad PAROC står för.
Har du några andra tankar eller funderingar är det bara att höra av dig till mig.

Vänligen
Mats Wiktorsson, Paroc

Postat i Byggloblandning | Inga kommentarer »

Wow! Ibland överträffar verkligheten dikten. Företaget Paroc som i dagsläget äger varumärket Frigolit har publicerat en av de mest anmärkningsvärda annonserna på Blocket på mycket länge. De bjuder helt enkelt ut varumärket Frigolit till högstbjudande!

Frigolit till salu! (Källa: www.paroc.se)

Jag försöker förlika mig till hur Paroc tänker här. Mats Wiktorsson på företaget säger att de vill renodla och fokusera på varumärket Paroc. Någonstans kan jag förstå det, och jag hoppas verkligen att de gjort sin research ordentligt och att varumärket Frigolit inte är så starkt som jag inbillar mig.

Som lekman har jag själv haft ett sjå att ändra mig (och andra) till att säga cellplastskiva istället för en skiva frigolit. Jag gjorde ett ovetenskapligt lackmus-test på Google och sökte bland svenska sidor som innehöll orden Paroc, Frigolit eller cellplast. Så här blev resultatet:

• Frigolit: 32 600 sidor
• cellplast: 28 100 sidor
• Paroc: 13 000 sidor

I vår egen mer branschorienterade sökmotor Bygglo blev resultatet lite annorlunda:

• Frigolit: 3 400 sidor
• cellplast: 49 443 sidor
• Paroc: 24 559 sidor

Hur som haver så är det onekligen ett vasst marknadsföringstrick i sammanhanget. För hur ofta dyker egentligen varumärket Paroc upp på resume.se i vanliga fall? Betydligt mer sällan än på byggindustrin.com i alla fall!

PS. Om någon har ett par miljoner kronor som ligger och dräller, säg till. Jag vill gärna lägga ett bud på ett, i mitt tycke, av byggmaterialbranschens starkaste varumärken.

PPS. I samma veva som Paroc lade upp annonsen för Frigolit meddelade företaget att de även har sålt varumärket Rockwool. Pressmeddelandet finns här.

Postat i Byggloblandning | 3 kommentarer »