I vårt hörn av nätet – en del av byggbloggarna

Den stora snackisen (nåja, i vissa kretsar då) under sommaren har varit förlagens och mediehusens nygamla idé om att de ska ta betalt för sitt innehåll. I många fall,  helt enkelt för den löpande nyhetspubliceringen.
De som anses otillbörligt ha tjänat på detta med att nyheter kan läsas fritt på nätet är vi läsare och … Google!
Jag skriver ”läsas fritt” eftersom gratis är det ju inte eftersom vi trots allt betalar för distributionen (uppkopplingen) och verktyget (datorn, mobilen).

På den internationella arenan deklarerade mediamagnaten Rubert Murdoch att delar av hans tidningsflotta ska börja ta betalt för delar av sitt innehåll. Och i den svenska mediadammen säger Stampen Förlag att de ska börja implementera ACAP på vissa av sina titlars sajter för att förhindra att Google(!) ska tjäna pengar på deras innehåll.
(ACAP är ett protokoll som utökar möjligheterna att kommunicera och styra sökmotorernas crawler. Det är alltså inget tekniskt skydd, utan ett direktiv till de crawler som är anpassade till att förstå ACAP-instruktioner. Hittills har ACAP varit ett stort slag i luften, om du frågar mig.)

Dagens Media rapporterade och reaktionerna i blogosfären på Stampens initiativ blev omedelbar, exempelvis här, här och här. 

Och jag sällar mig till kritikerskaran. Är det någon som på fullaste allvar tror att det bästa sättet att nå kommersiell framgång är att strypa en av mest framgångsrika och kostnadseffektiva distributionskanalerna, sökmotorn? Skulle räckvidd helt plötsligt ha förlorat sitt värde i sammanhanget?

Var konstruktiv och leta lösningar istället för att begränsa och bygga hinder. Varför inte:

• Nyttja den teknik som bevisligen är högt prioriterad av användarna, det vill säga sökmotorn
• Använda sig av lojaliteten till varumärket ni har bland era besökare
• Lyfta fram kvaliteten i den demografiska data och kunskap som finns nerplöjd i sälj- och prenumerationssystem 
• Dra nytta av den affärsmodell som fungerar just nu, det vill säga sökordsannonsering 

Med det här menar jag inte att haka på Googles AdSense, det är till att devalvera sitt eget innehåll och varumärke. Det är lika huvudlöst för ett mediaföretag att nappa på AdSense som räddningsplanka som att sätta sin förhoppning till ACAP.

Gör istället er egen söklösning, er egen nischade sökmotor. Möjligheterna och förutsättningarna finns där. De försök som hittills gjorts av svenska mediahus är i nio fall av tio rena katastroferna. Dina besökare och din trafik förtjänar ett bättre öde. Innovation, någon?

Postat i Byggloblandning