I vårt hörn av nätet – en del av byggbloggarna

Copywritern Ulrika Good på Goss skrev en generaliserande (och, ja hyggligt fördomsfull) krönika på resume.se. Resume är en branschtidning och webb som vänder sig till yrkesfolk inom reklam, pr och marknadsföring.
När jag först såg hennes inlägg med rubriken ”Bengts VVS & reklam AB” trodde jag möjligen att det skulle handla om oförenliga komboverksamheter. Ni vet, ”kolgrill och kemtvätt” eller något i den stilen.
Men, det visar sig att det är en krönika skriven i affekt (som hon själv påpekar) om hennes bistra erfarenheter efter kontakter med hantverksskrået. 
Hon garderar sig klartänkt med att avsluta med en inbjudan om att köra hennes erfarenheter (ej fördomar) i halsen på henne. Erfarenheterna låter jag bero, det finns självklart massor av exempel både på förnämliga och katastrofala utföranden.
Desto mer stuns då att bolla med fördomarna. Och det kan ju vara kul. Så låt oss sätta en generaliseringens spegel på reklam- och pr-branschen. Låt se …

:: Vi har VVS-installatören som förklarar sin icke-fungerande installation med att ”Det är mer ett konceptuellt tänk, mer än en konkret lösning”. Eller ”avloppets funktion tar tid innan det visar sig, det handlar om ett långsiktigt tänk och du kan inte förvänta dig payback direkt”.

:: Entreprenören som drar in sina bästa seniorkonsulter till pitchen och låter praktikanter från den lokala, namnkunniga hantverksskolan göra jobbet hemma på kammaren. Givetvis till seniorkonsulttaxa. Praktikanterna kan för övrigt skatta sig lyckliga över att få jobba hos en sådan fiiin entreprenör, så någon ersättning ska de inte räkna med. ”Det står folk i kö för att få praktisera här och få vårt namn på CV:t, hörru!”

:: ”Dyrt? Nah, vettu, du måste tänka long tail om du ska få en brand recognition i sociala medier som ett badrum egentligen är. Så hur ska du ha det: FYI, ROI eller en påse på huvudet”.

:: Till sist. Så hittar du rätt partner för reklam och PR genom att använda samma principer som du använder dig för att hitta hantverkare:

1. research och utvärdering sker endast i närmaste kompisnätverket med frågeställningen ”ah du, känner du inte någon som är bra på att göra reklam?”.

2. val av reklampartner baseras på deras framskjutna position i Gula sidorna.

3. byrån som får uppdraget väljs för att de andra inte hade tid just nu.

4. att ta referenser ska undvikas, det kan ju ses som ett sätt att ifrågasätta byråns kompetens.

5. att kolla med tidigare nöjda kunder är också en onödig insats som bara tar värdefull tid.

6. var helst vag och osäker på vad du ska ha ut av din reklam- och pr-partner. Det är bättre att låta byrån gissa, eller ännu hellre låta ”kreativiteten” få fritt spelrum. Och ingen byrå skulle någonsin få för sig att definiera uppdrag, omfattning eller tidsramar utifrån eget huvud, bara för att det fanns möjlighet till det. Nix, nej, niente, då.

7. följ aldrig upp under processen och ställ inga frågor. Det är bäst att låta yrkesfolket få fritt spelrum. De jobbar säkert bäst i lugn och ro. Men introducera gärna tidspress under resans gång, det friskar upp och håller folk på tå!

Så där ja. Det var det. Och inte en stavelse nerplitad i affekt!

Postat i Nag | 5 kommentarer »